La innovadora marca suiza de calzado deportivo ha experimentado un crecimiento exponencial tras cautivar a atletas de élite y celebridades internacionales.
En pocos años, el calzado deportivo con suelas perforadas se ha transformado en un auténtico fenómeno cultural a nivel global. Lo que comenzó como un experimento casero utilizando trozos de manguera por parte del atleta suizo Olivier Bernhard junto a sus socios Caspar Coppetti y David Allemann, dio origen a la marca On en 2010. Aquellas pruebas iniciales buscaban resolver necesidades propias de entrenamiento, dando pie a un diseño que hoy trasciende el universo del running.
El despegue financiero de la compañía refleja este furor internacional. Las cifras de facturación se multiplicaron de forma notable en pocos años, pasando de 267 millones de francos suizos en 2019 a superar los 3.000 millones recientemente. En mercados como el español, el interés comenzó a notarse con fuerza tras la pandemia, consolidándose tanto entre mujeres que buscaban comodidad para caminar como entre un público masculino cada vez más joven.
Alianzas con estrellas y tecnología avanzada
El punto de inflexión más reciente ocurrió tras sumar al delantero Kylian Mbappé a su lista de embajadores, un movimiento estratégico que se alinea con colaboraciones previas junto a la firma Loewe, la superestrella Zendaya y el extenista Roger Federer, quien además participa como accionista. Según los fundadores, el apoyo a los deportistas profesionales abarca también la asesoría en nutrición, sueño y gestión fiscal para reducir el estrés diario.
La innovación técnica es otro de los pilares fundamentales de la empresa en su sede central de Zúrich, donde desarrollan patentes y tecnologías vanguardistas como LightSpray, un sistema donde un brazo robótico pulveriza un hilo continuo para fabricar calzado en minutos. Para sus creadores, este éxito responde a un cambio cultural profundo donde la salud, el movimiento y la actividad física se han convertido en la nueva prioridad de la sociedad actual.
“El coste no es un factor limitante; nuestros seguidores están dispuestos a pagar”, señalan desde la dirección al explicar que sus altos precios permiten sostener la inversión continua en tecnología y rendimiento.
Con información de feeds.elpais.com.
Foto de portada: Mikhail Nilov en Pexels.